A Caribé Design e a Mamãe Bebidas se uniram em busca de um objetivo em comum: destacar a marca Mamãe Bebidas no mercado de distribuição como especialista em cervejas especiais e artesanais.
Somos um estúdio de design com mais de 10 anos de experiência no mercado, especializado em branding e desenvolvimento de identidades visuais.
A Mamãe Bebidas, uma empresa do segmento de distribuição com forte presença no setor de cervejas artesanais. Em seus mais de 20 anos de existência, construiu um portfólio de produtos de qualidade e hoje é reconhecida em Minas por sua diversidade de rótulos.
O desafio
Ao iniciar o projeto de redesign de marca, nos deparamos com um desafio comum a muitas empresas:
Como se diferenciar em um mercado altamente competitivo e se destacar em meio a concorrência?
Como um estúdio de design, entendemos que a solução para esse problema passa por uma identidade visual forte e coerente, que transmita os valores e diferenciais da empresa de forma clara e efetiva. Por isso, assumimos o compromisso de criar uma nova identidade que se destacasse no mercado e tornasse a Mamãe Bebidas mais reconhecida e memorável para seus clientes.
A pesquisa
No processo de redesign de marca, a pesquisa com o público foi um pilar fundamental para a tomada de decisões de design. O objetivo principal da pesquisa era entender as expectativas e percepções dos consumidores em relação à marca, seus valores e diferenciais.
Realizamos estudos qualitativos com entrevistas individuais e em grupo com consumidores de cervejas artesanais, além de pesquisas quantitativas em redes sociais e questionários online.
Através da pesquisa, identificamos que muitos consumidores estavam buscando produtos com uma identidade mais autêntica e original, além de valorizarem as marcas que oferecem produtos de qualidade e com um processo de produção artesanal.
As informações obtidas nas pesquisas foram cruciais para a definição da nova identidade visual da Mamãe Bebidas, que deveria transmitir os valores de autenticidade e qualidade de forma clara e impactante. As cores da nova paleta, por exemplo, foram baseadas no universo cervejeiro, e trazem mais autenticidade, além de diferenciar a marca de seus concorrentes que utilizam cores em comum de forma pouco criativa e significativa.
A solução
Para a criação da nova identidade visual Mamãe Bebidas, nos baseamos em três pilares: tradição, qualidade e inovação. A ideia era transmitir uma imagem moderna e sofisticada, ao mesmo tempo que ressalta a tradição e a qualidade dos produtos comercializados pela empresa.
A escolha das cores, tipografia e elementos gráficos foi baseada nas características dos produtos e no perfil do público de interesse, que foram identificados na pesquisa realizada.
A combinação dos elementos do coração, a letra “B” e o lúpulo foram escolhidos de forma estratégica para criar uma marca que representasse a paixão pelas cervejas artesanais, a comunidade em torno da marca e a qualidade do atendimento.
O coração representa o amor e o cuidado, evocando sentimentos de afeto e paixão pelos produtos que oferece.
A letra “B” representa a própria marca “Bebidas”, que é descritiva, permitindo que o isotipo, símbolo gráfico, seja facilmente identificável e memorável para o público. O lúpulo, por sua vez, é um elemento chave na produção de cervejas artesanais, representando a qualidade dos produtos. A combinação dos três elementos em um único símbolo cria uma imagem forte e coesa que representa a identidade da Mamãe Bebidas.
Além disso, a escolha da tipografia e das cores foi inspirada no universo cervejeiro, com o objetivo de criar uma conexão com o público, fornecedores e parceiros. O uso do laranja e marrom escuro, por exemplo, reforça a identidade e a torna memorável.
Essas escolhas de design foram cuidadosamente pensadas para representar os valores da marca, fortalecer a imagem da Mamãe Bebidas e torná-la relevante.
Guia de diretrizes da marca
Outra solução importante foi o desenvolvimento de um conjunto de diretrizes de marca, que estabelece como a marca Mamãe Bebidas deve ser utilizada em todos os pontos de contato com o público. Isso ajuda a garantir que a marca seja sempre apresentada de maneira consistente e coerente.
O Guia de Diretrizes da Marca Mamãe Bebidas inclui informações como o conceito por trás da marca, sua personalidade e valores, bem como diretrizes específicas para aplicação do logotipo, uso de cores, tipografia e elementos gráficos. Um verdadeiro manual de instruções para garantir que todas as peças de comunicação da Mamãe Bebidas sigam a mesma linha de design e transmitam a mensagem.
Criamos novos elementos gráficos e visuais que ajudam a fortalecer a imagem da marca. As texturas rústicas fazem alusão ao processo artesanal de produção, agregando valor à ideia principal dos produtos distribuídos pela Mamãe Bebidas.
Submarcas para diferentes tipos de abordagens.
Por exemplo, a I Love Beer, que substitui a palavra “Love” pelo isotipo Mamãe Bebidas, com sugestões de aplicações em souvenirs da Mamãe como, porta copos, camisas, taças e canecas.
O Selo de Qualidade Mamãe Bebidas, para ser aplicado nas embalagens de produtos, reforçando a ideia de que ali dentro há produtos certificados por uma das referências do mercado de distribuição de cervejas artesanais.
E o Selo Resenha com Certificação Mamãe Bebidas de Qualidade, uma brincadeira com o intuito de engajar o público. Este selo é plotado em caixas térmicas alugadas para festas e indica que ali, naquele compartimento, você tem a certeza de que há boas cervejas.
A parceria entre Mamãe Bebidas e Caribé Design foi uma grande conquista, pois conseguimos contribuir para uma identidade visual capaz de fortalecer a marca, tornando-a mais atrativa e relevante.
Se você está pensando em reformular a identidade visual do seu negócio, produto ou serviço, lembre-se da importância de ouvir o seu público de interesse e buscar ajuda de profissionais especializados em design.
A Mamãe Bebidas é um exemplo de como um redesign de marca bem-sucedido pode fortalecer a imagem de uma empresa e torná-la memorável e relevante. O Caribé tem o compromisso de trabalhar em parceria com seus clientes, buscando soluções criativas e eficientes que atendam às necessidades de cada projeto. Entre em contato conosco e descubra como podemos ajudá-lo a alcançar seus objetivos com o branding.
Esse mano é muito incrível no design legal
Valeu demais, Lucas!